它曾载着影帝梁朝伟在加州逐梦，也曾出演好莱坞《变形金刚》里的大黄蜂，更是无数片子里追逐飙车名场面的“特工之车”。

　　而这次，雪佛兰玩得更开了，一口气拍了十支广告影片 —— 主打 “年轻人的第一辆小型SUV”雪佛兰全新创酷RS上市，创意代理商麦肯上海，为其打造了脑洞大开的一波酷操作！

　　这一波广告的核心创意，就是「一波酷操作」。不同的片子，对应不同的用车场景，宣传了创酷RS的相关功能点。

　　“ 不要正正规规的拍广告片，要把广告拍成大家刷手机时会愿意看的那种影片。这是麦肯和雪佛兰达成的共识，所以我们决定，用轻松有趣的故事，把车子的功能点「拿来玩」，或许让你会心一笑之余，更能对创酷RS的新功能留下印象。”——麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说。

　　正常来说，给年轻人看的汽车广告要表现加速动力的思路，可能是——接女友看电影快来不及了，看我加速超快果然没迟到… 。然而，在创酷RS这支新片里，团队有别具一格的脑洞——显示加速动力大，大到能扫动地上的落叶，一个甩尾，就把落叶清扫干净，顺便也找到了藏在落叶下的停车位……这就是一波酷操作！

　　上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)谈道： “随着经济的快速发展，各种金融政策的支持，购买小汽车， 对现在的中国年轻人来说，已经不再是像过去那样需要审慎漫长的决策，而是进化成更像是‘ 我看到，我喜欢，我就买了’的一件事。所以我们希望，当消费者在网上看到我们的广告时，能产生兴趣，愿意看下去，这样才能让创酷RS真正有可能迈入消费者的生活里。“

　　“砸大预算去硬推一支TVC的时代早已过去，现在我们思考的是，广告要如何吸引消费者观看，让他们愿意去传播，去分享，从而真正的帮助创酷RS在人们生活中找到一个有意义的角色。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)说：“ 这一波广告出品我们都很喜欢，整个过程中客户的信任和团队的创意缺一不可；对我来说，这也是雪佛兰和麦肯携手共创的一波美妙的酷操作。”

　　主打年轻人群体的小型SUV，是竞争最激烈的汽车细分市场，雪佛兰承受着合资品牌和本土品牌的上下夹击。此番创酷RS中期改款上市，雪佛兰能否赢得年轻人的心？

　　年轻人处于的媒介环境非常碎片化，注意力非常分散。他们不再被一个车格的观点打动，而会被脑洞吸引，从而对品牌产生好感，不知不觉记住了产品的功能点。

　　我们大开脑洞，为创酷RS提出“一波酷操作”的创意。无论是情侣之间的争吵、兄弟之间的打闹，还是日常之中的生活小技巧，创酷RS都能用脑洞大开的功能，表现年轻人生活中的小心思。

　　做车的创意人都知道，把生硬的功能点放到生活场景中是最难的，结果要不是矫揉做作，就是诠释不充分，雪佛兰这波骚操作，脑子真的开了大洞，且脚本幽默有趣有洞察。

　　相当不传统的汽车广告，其中几支创意点与功能点结合蛮巧。但是否需要10支，还是聚焦精简，对于后续的配套传播如何更高效值得思考。

　　用年轻人的方式（创意度高）、在年轻人的地盘（抖音媒介），卖年轻人的车（雪佛兰产品），虽然没有看到真正的销售达成，但这种有趣心智至少可占一波认知。

　　做成系列绝不是为了系列而系列，每部短片都很有创意，非常高质量。在车企广告的普遍高大上的操作里，这波骚操作很难得了。

　　有趣的内容操作～破除掉以往汽车广告的“固有”模式，以更短小精悍的内容去贴合年轻人会遇到的各种情况。虽然有些场景有点“硬”，不过胜在引人发笑～当然，如果车企广告能再降低一点身价，包装上做的更有趣，可能沟通效果会更好哦～

　　巧妙的将产品卖点和场景关联，整个系列影片节奏把控的不错，但是没有在案例里看到传播策略的部分，很可惜。

　　蠻有趣的酷操作, 但一口氣十支, 當中有優有劣, 建議只挑精彩的, 不要衝數量, 效果會更好